L’ecosostenibilità come vantaggio competitivo di marketing

Il green marketing dalle origini ad oggi "Ogni crisi è un’opportunità". Potremmo leggere anche in quest’ottica la nascita e lo sviluppo fino ai giorni nostri dell’attenzione ai temi dell’ecologia e dell’ecosostenibilità da parte dei governi, delle aziende e di tutti noi che ci troviamo a rivestire ruoli diversi di manager, clienti, consumatori, elettori. Anche quello che oggi chiamiamo green marketing è un fenomeno socio-economico che nasce in concomitanza di una fase di crisi e che con successive crisi è cresciuto, alimentandosi di nuovi significati e nuovi segmenti target. La crisi energetica del 1973 fu dovuta principalmente all’improvvisa e inaspettata interruzione del flusso dell’approvvigionamento di petrolio proveniente dalle nazioni appartenenti all’Opec (l’organizzazione dei paesi esportatori di petrolio) verso le nazioni importatrici del petrolio. In quegli anni, infatti, la situazione mediorientale era incandescente: i Paesi arabi non avevano ancora riconosciuto il diritto dello Stato di Israele ad esistere. Con la crisi energetica del 1973 cominciarono ad entrare nel vocabolario comune nuove parole come ‘ecologia’e ‘risparmio energetico’. Non a caso è solo due anni dopo, nel 1975, che l’American Marketing Association (AMA) tenne il primo workshop sui temi del green marketing.

di IUSVEducation

01/07/2014

in IUSVEducation #03

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